近年來，高端市場成為了眾多門窗品牌的焦點(diǎn)戰(zhàn)場。一方面，高端產(chǎn)品在獲取利潤和提升品牌價值方面有很大的促進(jìn)作用，另一方面，當(dāng)前的中國門窗消費(fèi)者的消費(fèi)水平也主要集中在高端。
??在高端化趨勢成主流的形勢下，中低端門窗企業(yè)要如何成功轉(zhuǎn)型，高端門窗品牌又該如何深化品牌化發(fā)展？在這一點(diǎn)上，進(jìn)入高端門窗市場多年并取得不錯成績的圣堡羅整體門窗變表現(xiàn)得可圈可點(diǎn)，或可從中發(fā)現(xiàn)一二。
??定位高端目標(biāo)客戶群，布局高端化發(fā)展戰(zhàn)略
??相關(guān)報告表明，到2022年，中國76%的城市家庭將達(dá)到中產(chǎn)階級的收入水平。中產(chǎn)階級不斷崛起，他們對品質(zhì)生活的追求也將不斷往高端延伸，這不僅會帶動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也會直接為高端建材產(chǎn)品的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。
??“對于傳統(tǒng)的門窗企業(yè)來說，高端化并不意味著高價，在競爭激烈的門窗市場，企業(yè)選擇高端定位，就必須建立全面的高端化發(fā)展戰(zhàn)略。”圣堡羅整體門窗吳總表示，沒有哪一家門窗企業(yè)可以做到高、中、低端市場全部“通吃”，而高端市場是很多企業(yè)都想搶奪的戰(zhàn)略高地，企業(yè)想要搶占先機(jī)就需布局一個整體性、謀略性的高端化發(fā)展戰(zhàn)略。
??在圣堡羅整體門窗吳董看來，“高端產(chǎn)業(yè)是一個需要高投入的龐大工程，強(qiáng)大的生產(chǎn)規(guī)模、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、規(guī)范的終端渠道、專業(yè)精細(xì)的服務(wù)等都不可或缺。”定位高端目標(biāo)客戶群，相應(yīng)地企業(yè)生產(chǎn)的門窗也必須具備相應(yīng)的品質(zhì)，包括門窗設(shè)計、整體材質(zhì)、五金配件、安裝、后續(xù)服務(wù)等等都要提升到相應(yīng)的水準(zhǔn)。
??為此，圣堡羅整體門窗制定了6S高端安全門窗標(biāo)準(zhǔn)，以“專業(yè)設(shè)計、專業(yè)整配、專業(yè)服務(wù)、高品位、高品質(zhì)、高環(huán)保”等一系列高標(biāo)準(zhǔn)來確保高端門窗的產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。
??高端化發(fā)展要“高大上”，但不能“高傲冷”
??眾所周知，高端市場就是金字塔塔尖上的那顆“明珠”，是所有大企業(yè)都想搶奪的戰(zhàn)略高地，同時也體現(xiàn)著一個行業(yè)的影響力和競爭力。
??隨著高端門窗市場的不斷擴(kuò)大，越來越多的企業(yè)開始重新定位市場，打造高端門窗產(chǎn)品。在這種態(tài)勢下，市場競爭愈加激烈，而關(guān)于如何腳踏實(shí)地落實(shí)發(fā)展規(guī)劃，也成為眾多企業(yè)務(wù)須解決的問題。
??談及高端化發(fā)展戰(zhàn)略的落實(shí)，圣堡羅整體門窗吳董特別強(qiáng)調(diào)：“高端化發(fā)展還是始于產(chǎn)品的，繞過產(chǎn)品的高端化品牌頂多擁有一個華麗的外殼，不久就會失去擁戴它的人，發(fā)展也就無從談起。”所以，企業(yè)在打造高端品牌的過程中，要始終不忘對產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)和特色的挖掘。
??因此，在對消費(fèi)需求和市場發(fā)展趨勢的預(yù)判下，圣堡羅整體門窗做出主打高端安全門窗的決策。為保障門窗安全性，圣堡羅整體門窗平開窗專門配置了安全防墜鋼繩，直徑3毫米的安全防墜鋼繩，瞬間拉力達(dá)到300kg（圣堡羅實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)），有如汽車安全帶般，多重保護(hù)更安全；還配備304不銹鋼螺絲，避免生銹斷裂等異常狀況發(fā)生，確保窗戶牢固性、安全性。
??憑借高端安全門窗優(yōu)勢，圣堡羅整體門窗在市場中脫穎而出，成為眾多消費(fèi)者首選的同時，也吸引了上千位經(jīng)銷商加盟，市場版圖進(jìn)一步擴(kuò)大，成長為高端門窗領(lǐng)域的翹楚。
??如今消費(fèi)者對于高端產(chǎn)品需求有著更強(qiáng)烈的消費(fèi)觀念和意識，高端市場大有發(fā)展?jié)摿Α６绾螕寠Z高端門窗市場份額，需要企業(yè)決策者站得更高、看得更遠(yuǎn)，做出正確的部署，在運(yùn)營理念、商業(yè)模式和運(yùn)營管理等方面不斷革新，才能適應(yīng)最新市場節(jié)奏和需求的變化。
